Zoomlion делает машиностроительную технику ведущей маркой более красивой
Zoomlion делает машиностроительную технику ведущей маркой лучше. Zoomlion Heavy Industry Co., Ltd. (далее - Zoomlion) была основана в 1992 году, China Construction Machinery является первой компанией, зарегистрированной в списке A + H, и шестой по величине проект в мире Машиностроение.
В ноябре 2015 года Zoomlion был награжден премией за использование товарных знаков на церемонии вручения наград в области товарных знаков Китая, организованной SAIC и Всемирной организацией интеллектуальной собственности. Эта честь исходит от Zoomlion высокой стартовой точки, высокого позиционирования, с международной точки зрения инновационного режима управления брендами, в продвижении реализации стратегии товарных знаков, создания глобального лидера в бренде строительной техники в эффективном акте.
Положите прочную основу для повышения ценности
В 2000 году официально была анонсирована торговая марка Zoomlion Zhonglian, торговая марка ZOOMLION English и графический товарный знак. ZOOMLION символизирует ?рыкающий лев?, символизирующий силу и амбиции Zoomlion как представителя предприятия ?Восточный лев?, идущего к миру.
С 2002 года Zoomlion реорганизовал слияние и приобретение Хунаньского станкостроительного завода, Хунань Пуйюань Групп Лтд, Чанша, Национальная промышленная зона развития Hi-Tech, успешная промышленная компания, и другие предприятия, имеют один за другим успешный товарный знак Puyuan.
В 2007 году, чтобы достичь цели интернационализации, Zoomlion начал реализовывать единую стратегию бренда, известную как ?удерживание пальцев в коробке?. Основываясь на позиционировании бренда как единого бренда, Zoomlion, Puyuan, Выиграв ведущие бренды трех основных отраслей в объединенном бренде. Марка Zoomlion была выбрана в качестве одной из 500 самых ценных брендов в Китае 12 лет подряд и стала брендом мирового класса, который возглавляет отечественную строительную технику.
В 2000 году Zoomlion официально запустил первый набор систем визуальной идентификации. В последующем постепенном столкновении и интеграции с многокультурной культурой в мире постепенно сформировалась основа имиджа бренда Zoomlion и изменения концепции корпоративной визуальной идентификации. В июне 2015 года Zoomlion запустила новую визуальную систему визуализации предприятия в столице мира в Милане, Италия. Благодаря демонстрации системы визуальной идентификации компании логотип бренда Zoomlion ZOOMLION был полностью переработан.
Новая корпоративная система визуальной идентификации, абстрактное изображение льва и буква ?Z? с высокой степенью интеграции, создавая новый товарный знак. Новый товарный знак не только имеет более трехмерные характеристики, но также ярко отражает коннотацию станции ZOOMLION - Zoomlion в глобальной перспективе, чтобы задуматься о будущем бизнеса и продуктов, чтобы продвигать модернизацию продукта, ведущих преобразование и трансформацию отрасли, и в конечном итоге создать жизнь.
В целях повышения конкурентоспособности основной марки, Zoomlion был создан Национальный технический центром, 5 процентов продаж технических инноваций в год, продолжает внедрять высокотехнологичные достижения с помощью научных исследований и развития системы, в продолжении укрепления бренда и связанные с ними продуктов Конкурентоспособность, догнать уровень мирового уровня в то же время, формирование научных исследований в целях содействия промышленности, промышленности вернуть добродетельный круг научных исследований, таким образом, бренд золота содержание увеличивается. К 2015 году Zoomlion подал заявку на общую сумму в 8 416 патентов, стоимость бренда составила 33,571 млрд. Юаней.
Расширьте влияние ответственности
Zoomlion придает большое значение развитию товарных знаков и продвижению по службе. Zoomlion рекламирует и продвигает бренды, такие как Zoomlion и ZOOMLION, на внутреннем и внешнем рынках более чем на 2 млрд. Юаней посредством рекламы в средствах массовой информации, таких как телевидение, Интернет, газеты, выставки и наружная реклама, а также размещение рекламы.
Продвигая продвижение бренда, Zoomlion не забыл о корпоративной социальной ответственности и взял на себя социальную ответственность как важную часть расширения влияния бренда. В начале 2008 года большинство частей на юг Китая и в восточной части Северо-Западного Китай редкого снега и морозы, Zoomlion не только послали команду сброса бедствия предоставить оборудование, а также активно участвовать в ликвидации последствий стихийных бедствий, а также пожертвовали 3,5 миллиона юаней в районы снега бедствий. После землетрясения в Вэньчуане в 2008 году Zoomlion организовал первую механизированную спасательную команду, которая прибыла за пределы армии и пожертвовала более 30 миллионов юаней оборудования и любовь к пострадавшим районам. После землетрясения 2010 года в Юйшу в провинции Цинхай, Zoomlion в дополнение к 10 млн юаней пожертвований для ликвидации последствий землетрясения, но и чрезвычайной мобилизации Цинхай и окружающей строительной техники, состоящей из спасательных групп в зону бедствия для участия в спасении, посланный на нехватку всех видов живых материалов для пострадавших людей , За 10 лет благотворительной деятельности ?Благотворительность изменения судьбы?, Zoomlion пожертвовал в общей сложности 12 миллионов юаней, чтобы помочь более 1200 бедным студентам поступить в университет.
Соблюдать права на обслуживание сети
?Продукты не двигаются, товарный знак первым? всегда был стратегией защиты торговой марки Zoomlion. Чтобы обеспечить реализацию этой стратегии, Zoomlion делит ее на два уровня, а именно, отдел юридических дел единолично управляет товарным знаком компании, а каждая бизнес-единица является подразделением по использованию товарных знаков. В 2006 году компания Zoomlion дала понять, что офис управления рисками в штаб-квартире отвечает за управление товарными знаками Компании и создает надзор за интеллектуальной собственностью и юристов в области интеллектуальной собственности для обработки ряда работ, таких как регистрация, использование, передача и обновление заявок на товарные знаки. В то же время, Использование товарного знака в бизнес-единицах. Юридические подразделения каждой бизнес-единицы создали не-адвокатов для сотрудничества с юристами по интеллектуальной собственности в штаб-квартире для управления использованием товарных знаков. Отдел управления брендом отвечает за разработку и продвижение товарного знака компании, Институт отвечает за исследования и разработку новых технологий для повышения качества продукции.
Что касается защиты бренда, Zoomlion определит меры регистрации и защиты товарных знаков, основанные на общей деятельности компании. Если в Китае компания подаст заявку на регистрацию товарных знаков на все виды защиты товарных знаков, то в других странах, затем возьмите Мадридский регистрационный метод регистрации и регистрации в одной стране одновременно с ключевыми областями, зарегистрированными ключевыми категориями, шаг за шагом, чтобы создать корпоративную сеть защиты торговых марок , По состоянию на конец 2014 года компания Zoomlion зарегистрировала 684 товарных знака в Китае, включая Zoomlion, Zoomlion и ZOOMLION, и зарегистрировала 458 торговых марок в Zoomlion, Zoomlion и ZOOMLION в 126 странах и регионах. В 2015 году Zoomlion разработала и построила глобальную систему защиты товарных знаков в соответствии с новой корпоративной системой визуальной идентификации компании, которая обеспечила гарантию интернационализации Zoomlion и постоянного повышения ее стоимости. В 2007 году словарный знак Zoomlion был признан в качестве известного товарного знака Государственной администрацией промышленности и торговли. В 2008 году торговая марка ZOOMLION была признана народным судом в судебной защите как хорошо известная торговая марка. С 2007 по 2013 год 10 товарных знаков, включая Zoomlion, ZOOMLION и Zoomlion, были признаны известными торговыми марками в провинции Хунань.
В ответ на других претендентов на внутренний рынок, подающих заявку на регистрацию в соответствующих категориях с одинаковыми или похожими товарными знаками, Zoomlion организует специальный персонал для проведения динамического мониторинга и проактивно подает заявку на возражение, чтобы прекратить ее регистрацию. По состоянию на конец 2014 года компания подала в общей сложности 170 внутренних возражений против торговых марок и споров, эффективно защищая права на товарные знаки компании. На международном уровне, начиная с 2007 года, Zoomlion постепенно обнаружил, что товарные знаки ZOOMLION English зарегистрированы другими в Мексике, Украине, Чили, Аргентине, Сирии и Индонезии. Благодаря полной коммуникации с агентствами интеллектуальной собственности компания разработала эффективную международную стратегию защиты товарных знаков, используя преимущества своих рыночных преимуществ и преимуществ бренда. С помощью коммерческих переговоров, административного отзыва и судебных разбирательств компания заняла 4 года, чтобы успешно вернуть вышеупомянутые 6 Все страны зарегистрировали товарный знак ZOOMLION.
